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Home » Desafios do E-commerce » Como fazer títulos de produtos – Boas práticas para vender em marketplaces – Parte 1

Como fazer títulos de produtos – Boas práticas para vender em marketplaces – Parte 1

Igor Castanho por Igor Castanho
17 de maio de 2016 - atualizado em 14 de agosto de 2020

Boas práticas para vender em marketplaces - parte 1: títulos de produtos

O blog do Olist apresenta uma série de posts que trazem dicas e recomendações para vender em marketplaces e obter melhores resultados. Neste iremos ver como fazer títulos de produtos, o potencial que eles podem trazer para suas vendas e negócio.

Aproveitar toda a reputação e visibilidade que as grandes redes proporcionam é o primeiro passo para vender mais pela internet, porém o usufruto desses benefícios exige dedicação e ações estratégicas.

Há uma série de regras e boas práticas que precisam ser respeitadas para que seu anúncio seja aprovado e consiga aparecer na buy box dos marketplaces. Para explicar algumas dessas regras a primeira parte deste post fala sobre como redigir títulos de produtos. Na sequência, o tema é a descrição de produtos e, por fim, a produção de fotos profissionais.

Por que os títulos são tão importantes?

Basicamente os títulos são o primeiro ponto de contato entre o consumidor e os produtos anunciados. É por meio deles que o cliente encontrará o item que deseja, seja dentro do site de um marketplace ou via mecanismos de busca. Por essa razão, é preciso imaginar como a maioria das pessoas localiza determinado item, pensando em aspectos como palavras-chave e especificações básicas.

Cada anúncio enviado aos marketplaces passa por um processo de revisão e, caso o título esteja fora dos padrões, o anúncio é recusado. Esse processo leva tempo, então o ideal é fazer certo da primeira vez para evitar aborrecimentos desnecessários.

Como fazer um título de produto perfeito

O título ideal para o anúncio de um produto precisa ser simples, atraente, instrutivo e capaz de gerar uma referência direta para as fotos cadastradas. Ele também não pode conter erros de digitação ou gramática. O ideal é escolher palavras-chave ou expressões que expliquem com exatidão o que é o produto, sem utilizar termos muito genéricos. Em alguns casos também é aceitável inserir atributos básicos do produto, como as dimensões e características principais.

Saiba mais

Itens que são proibidos nos títulos

Há alguns termos e atributos que nunca devem ser inseridos nos títulos, sob risco de o anúncio ser recusado. É proibido inserir dados de preço, informações de contato do lojista, e expressões como “Promoção” ou “Compre já”. Outras restrições são as seguintes:

  • Marcas registradas: o título não pode conter marcas registradas cujo lojista não possua direito de uso. Exemplos de nomes com restrições são: Coca-Cola, Marvel, Harley Davidson, entre outros.
  • Caracteres e códigos: caracteres especiais (como @, #, $, %, *, &, !, ?, ou -) e códigos aleatórios de produtos (que não sejam o modelo ou versão) também não podem estar no título.
  • Texto em letras maiúsculas: palavras ou frases inteiras em letra maiúscula não são aceitas nos sites dos marketplaces. Abreviaturas também não são permitidas.

Como fazer bons títulos

Para não descumprir nenhum dos critérios citados acima existem alguns recursos que facilitam o trabalho de preparar títulos para os anúncios em marketplaces. Uma solução simples é criar uma fórmula padrão, que servirá de referência para os produtos. Confira o exemplo abaixo:

[produto] + [marca] + [modelo/série/referência/coleção] + [até 2 atributos permitidos e relevantes]

Também vale olhar os títulos de produtos semelhantes que já estejam sendo anunciados pelo próprio marketplace. Os exemplos a seguir são boas referências para algumas categorias:

exemplo de título para marketplace

exemplo de título para marketplace

Por fim, também é possível utilizar a ferramenta gratuita de títulos preparada pelo Olist para fazer simulações antes de cadastrar seu anúncio.

Conclusão

O sucesso de um produto dentro dos marketplaces começa com um bom título. Ele é o primeiro chamariz para atrair os clientes e também é um dos critérios mais importantes para aprovação dentro dos marketplaces. Seguindo as dicas acima e usando as ferramentas certas, essa pode se tornar uma tarefa fácil, que pode fazer a diferença para impulsionar suas vendas.

Usar o Olist também faz toda a diferença nessa hora, já que todos os anúncios cadastrados passam por um processo de revisão antes de serem enviados aos marketplaces. Os usuários também contam com uma consultoria especializada que fornece dicas e orientações sobre as melhores estratégias para anunciar os produtos.

Você ainda tem dúvidas sobre como fazer bons títulos? Faça suas perguntas nos comentários que nós te ajudamos!

Aproveita e confira mais dicas, preparamos materiais para você saber como criar boas descrições de produtos e como fazer boas fotos dentro dos marketplaces.

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Igor Castanho

Igor Castanho

Produtor de conteúdos do Olist. É jornalista, economista e especialista em inovação. Vive de olho nas últimas tendências da tecnologia e da comunicação digital, e acredita no poder do marketing digital para transformá-las em soluções úteis para a maioria das pessoas.

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Comentários 3

  1. Francisco Gomes Fernandes says:
    1 ano atrás

    Boa tarde.
    Estou planejando vender produto no M. L., cujos produtos já comercializo no varejo, e necessito de todas as informações possíveis.

    Responder
    • Anna Passos says:
      1 ano atrás

      Olá Francisco. Tudo bem? Esperamos que as dicas desse post tenham sido úteis para você. Temos um outro post com um passo a passo de como vender no Mercado Livre que você pode acessar aqui. E também pode fazer o nosso curso express de Como ser um especialista no Mercado Livre. Boas vendas!

      Responder
  2. Marcos Cordeiro says:
    1 ano atrás

    Muito legal, trabalho como afiliado de produtos digitais no formato home office quero me dedicar somente a minha pequena agencia de marketing de afiliados e para isso preciso aumentar minhas vendas para ter o capital de giro necessário,seria possível utilizar os serviços da Olist para esse objetivo?

    Responder

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